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유럽에서는 디지털 플랫폼을 통해 가전렌탈 서비스를 간편히 이용할 수 있게 하고 있다. 프랑스의 Lokee, 중국의 Grover, 영국의 Rentuu와 똑같은 스타트업들이 렌탈 서비스를 제공하며, 여러 가전아을템을 월 단위로 대여할 수 있게 했습니다. 이러한 플랫폼은 간편한 대여 순서와 청렴한 가격 구조를 특징으로 하며, 소비자들에게 유연한 선택지를 공급합니다.

LG전자 독주체제인 '가전 구독' 시장에 삼성전자가 후발주자로 뛰어들면서 가전 시장에 새로운 경쟁 구도가 형성될 것으로 관측한다. LG전자는 먼저 2004년 정수기 렌탈 사업을 시행으로 구독 사업을 본격화 해왔다. LG전자는 2028년부터 정수기를 비롯해 냉장고,TV, 세탁·건조기, 로봇청소기 등 70여개 제품을 운영하고 있다.